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初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战

2019-01-14 来源:镜像娱乐  浏览:    关键词:初音未来,二次元,网络春晚,初音未来演唱会,虚拟偶像,洛天依,日本动漫,剧情片,科幻片,喜剧片

近日,据央视网官方发布音讯称日本超人气“虚拟歌姬”初音未来将在2019年的网络春晚中登台亮相,为大家带来她的中国荧屏首秀。

央视网表示,2007年初音未来仰仗一首魔性十足的《甩葱歌》胜利进入中国观众视野,然后仰仗其心爱的形象、多变的曲风和出色的音质,深受国内二次元迷们的追捧。

在2019网络春晚舞台上,她将为全国观众带来融合未来科技感和中国风元素的曲目,带领大家近距离感受AR科技的同时也能感受中国传统文化的魅力。

固然此次“初音未来”之行,助阵的是“网络春晚”,但这对以虚拟偶像来说还是具有里程碑意义的。

作为世界上第一个运用全息投影技术举行演唱会的虚拟偶像,初音未来称得上是虚拟偶像的标杆和意味。

数据显现,初音未来10年间带动了一个超越100亿日元的消费市场,演唱会、代言、衍生品等商业价值以至不输于不少真人偶像。

在初音未来的带动下,国内的虚拟偶像市场的展开也十分疾速,近两年虚拟偶像频频登上主流舞台,洛天依继2016年湖南卫视小年夜和2017-2018年江苏卫视跨年献唱后,在2018-2019年江苏卫视跨年演唱会又与薛之谦协作了《达拉崩吧》。

依据速途研讨院的数据显现,2018年国内二次元受众抵达了3.5亿。

在二次元受众不时增长的环境下,这无疑给了资本市场庞大的想象空间。

从2018年下半年开端,包括腾讯、B站等众多公司开端投入虚拟偶像产业。

但是由于我国的虚拟偶像产业起步较晚,在技术、内容等问题上都不够成熟。

而且虚拟偶像在技术和内容上都需求大量的资金支持,目前仅有洛天依一人完成盈利。

其次二次元文化的受众固然在不时扩展,但相较于主流偶像的受众来说仍是少数群体,所以虚拟偶像在国内的成熟还需求时间的沉淀。

虚拟偶像市场潜力十足2007年,日本的Crypton公司制造出初音未来,并以一首魔性十足的《甩葱歌》蹿红于各大网络平台上。

在这之后的十多年里,初音未来胜利立足于动漫、游戏和音乐等范畴,在二次元圈中无人不知,并被网友们尊称为“公主殿下”,特别是御宅一族,更是对其爱不释手。

2011年初音未来还登上了《时期》杂志榜单,被评选为最具影响力的架空人物,担任 Lady Gaga 演唱会的收场嘉宾,目前,初音未来在全球已有6亿粉丝,据日本野村总合研讨的数据显现,初音未来从2009年就开端做商业代言,到2012年与其有关的消费金额就超越了大约5亿钱。

往常她的代言有上百家品牌,身价超越百亿日元(约6亿钱),完成了文化和商业上的胜利。

但是,初音未来在多个契机之下成为现象级虚拟偶像的道路难以复制。

之后,日本也发明出镜音、巡音、Miki、Lily等,但再也没有初音未来的影响力。

在有了初音未来的先例之后,无论是海外还是国内,虚拟偶像行业都在呈井喷式展开,国内降生了洛天依、东方栀子、荷兹、And2girls安菟女团等等的虚拟偶像。

中国市场目前虚拟偶像及组合曾经抵达30多位,仅2017年一年,就有十四名虚拟偶像与组合出道,数字超越往年数量总和。

虚拟偶像中女性偏多,2017年降生的十四名虚拟偶像中,男性角色仅有四名。

在众多虚拟偶像中最为胜利的就是降生于2012年有着“世界第一吃货殿下”之称的洛天依了,而且她也是由Crypton开发,但后因由于市场表现不好,而将其连同VOCALOID在中国的运营权一同卖给了上海禾念信息科技有限公司,外乡化后的洛天依在形象及曲风上都有着丰厚的中国元素。

洛天依在发布之后也很快成为了二次元人群的偶像,她开端走向了主流舞台。

在2016年的湖南卫视小年夜春晚,洛天依与杨钰莹协作歌曲《花儿纳吉》;2017年12月31日,在江苏卫视跨年晚会,她又与周华健合唱《冰雪奇缘》主题曲《Let it Go》;2018年12月31日,江苏卫视跨年演唱会又与薛之谦协作了《达拉崩吧》。

2017年6月,洛天依还带着她的小同伴们“言和、乐正绫、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦”在上海举行了万人演唱会,据了解,演唱会的500张SVIP票,固然票价抵达1280元,但在3分钟票就宣布售罄了。

除了洛天依,国内的其他虚拟偶像也在不时生长,比如蜜枝科技旗下的And2girls安菟是国内首个运营的虚拟偶像团体,在降生后的两年时间里,安菟的中心粉丝受众曾经超越10万,同名漫画点击1.3亿次,22首女团歌曲被收听超越1.5亿次。

安菟的内容活动范围也曾经横跨直播、动画、漫画、音乐、演唱会、线下活动等圈层。

腾讯网易B站争相规划多家大厂盯上的虚拟偶像依据CA Young Lab的数据统计,虚拟偶像市场潜力十分庞大,从国外来看, 2017年日本虚拟偶像市场范围为12.7亿元钱。

国内也自2016年起,虚拟偶像的风潮就已开端迸发。

据速途研讨院数据显现,2018年,国内泛二次元用户曾经抵达3.5亿人。

在二次元曾经成为年轻群体的鲜明标签的市场潜力下,从2018年下半年开端,腾讯、网易、B站、伟人网络等公司开端鼎力规划虚拟偶像范畴。

2018年7月,网易游戏宣布推出《阴阳师》“安全京偶像计划”,随后,大天狗来临“BML-VR演唱会”舞台。

9月,游戏开发商乐元素,发布首创偶像IP企划《战役吧!歌姬》,不只在B站推出了新番动画,讲述偶像生长的阅历,还在斗鱼开设了偶像们的直播间,定期与粉丝互动,展示偶像日常的一面。

9月,B站宣布增持虚拟偶像“洛天依”母公司香港泽立仕的部分股份,成为控股股东。

10月,B站宣布将与日本GREE社成立合资子公司bG games,共同展开手游以及YouTube虚拟偶像业务。

10月,游戏公司伟人网络,宣布取得人气虚拟偶像Menhera Chan全部品类的全球独家代理受权,正式进军虚拟偶像市场,而且伟人网络还计划每年投入1亿元资金,推进该系列在国内的市场展开;二次元社区克拉克拉(KilaKila,原“红豆Live”)宣布取得1.2亿元投资,提出“人人皆可虚拟偶像”的愿景;腾讯在《王者光彩》三周年音乐盛典上,宣布推出“王者光彩虚拟偶像”,而人气英雄“貂蝉”成为“峡谷第一舞姬”。

2019年1月7日,新浪微博、克拉克拉、奇光影业、HIDII嗨的、超次元等上十家企业分离发起成立虚拟偶像展开基金,投入价值1亿资金和资源,汇集业内AI技术,协同直播、社交平台,扶持超越1000个优质内容IP,挖掘行业优秀人才和优质项目,打通产业链,推进虚拟偶像内容的展开。

伟人网络进军虚拟偶像市场后表示,虚拟偶像在中国尚处早期“萌芽”阶段,未来具有极大的市场潜力及价值。

依据多家机构预测,到2025年虚拟偶像将占领整个文娱业的半壁江山,速途研讨院数据显现,二次元用户近85%是90后,而年轻人群体意愿为自己的兴味付费,这就为虚拟偶像产业的全面迸发奠定了坚实的基础。

虚拟偶像较传统偶像没有年龄、颜值、人设等等限制,展开也愈加多元化,音乐市场、游戏市场、影视市场等范畴都具有落地优势。

在2018年10月23日获1.2亿元投资的声优直播互动平台克拉克拉就着力于打造虚拟偶像的直播市场。

资金技术内容不够成熟固然目前有大量热钱流入二次元虚拟偶像市场,但虚拟偶像展开还面临着资金、技术、内容等一些问题。

克拉克拉开创人、董事长刘子正表示:“目前国内虚拟偶像展开还面临许多瓶颈,一是技术门槛高,障碍了内容的产生,一支虚拟偶像单曲制造的本钱近200万钱,一场虚拟偶像专场演唱会,包括编曲、高科技的建模、形象设计、动作捕捉,舞台计划制定、CG的制造以及演出曲目等支出,本钱至少是2千万;二是运营本钱大,打造虚拟偶像所需求的投入,不亚于培育真人偶像,以至比真人偶像培育本钱更高;三是资金难、商业变现难,盈利难。

”“虚拟偶像很难在短期内完成盈利,只需依托日益增加的线下的演出,把前期的投入摊薄,这样才干抵达盈利的目的。

”刘子正说。

而且虚拟偶像的粉丝基本都汇集在头部的几个知名的角色身上,这也就意味着,只需头部的角色才有可能盈利,就国内已有的虚拟偶像组合来看,目前仍只需洛天依一个人是盈利。

据统计,截至2017年底,洛天依的商业代言品牌在10个左右,包括长安汽车、森马服饰、肯德基等,固然成为国内第一个完成盈利的虚拟偶像,但与初音未来的商业价值相比,还有不小的距离。

Cover的CEO谷乡元昭也表示,虚拟偶像的盈利性实践上并不高,据Youtube Ranking预算,爱酱在Youtube上的广告月收入抵达280万日元,年收超越3000万日元(约180万元钱),不包括其他粉丝赠送礼物、营销等收入。

这样的收入关于个人来说还好,假如是企业运作的话是远远不够的。

在虚拟偶像触及全息投影、人物动作捕捉、3D角色模型制造、AR、VR等多个环节的技术加持下,技术以及内容创作都需求大量的资金维持,虚拟偶像制造一首歌时长的3DCG视频,本钱将抵达数十万元,要是以偶像歌曲的规范配套制造从歌曲、舞蹈,再到演出的一系列内容,那么一部几分钟的视频,本钱将稳定超越100万。

而一场以虚拟偶像的专场演唱会,10首演出曲目加上其他相关的支出,本钱将高达2000万。

而且我国的二次元市场起步较晚,在技术仍有较大的限制,虚拟偶像经常会呈现动作、表情不流利,建模效果不够真实等问题。

比如,《明日之子》虚拟偶像荷兹的建模水平、音源质量、投影技术等,都遭到了观众的大量吐槽。

此外,虚拟偶像的过于圆满,也带来了争议,荷兹站在舞台上与真实选手 PK ,多次惹起导师的争论,其当选手赵天宇以一票之差输给赫兹的竞赛,导师薛之谦更是直接愤恨离场。

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