如何更好与新时代酒友建立联系？舍得酒创新战略或成行业共识

中华文化源远流长,而酒文化在其中占据着重要的地位。在各类酒之中,白酒与国人的现实生活最为息息相关,无论是婚嫁、生丧、乔新居、宴宾客等中国人最为重要的场合,常常便能在餐桌上看到白酒的身影。

但随着时代的发展,如何更好获得喜爱潮流和新鲜感的新时代酒友青睐,建立和更好的维护与他们之间的联系,就成为了当下这个时间段一众白酒品牌需要重要关注和研究的课题。其中作为老酒品牌的引领者,舍得酒近年来的操作可谓十分亮眼。

在今年的中秋节点,舍得酒便选择携手国内知名的实力派演员王阳,合作推出了2022舍得中秋主题短片——《情至浓时皆舍得》。通过片中王阳的引领,将多个日常生活中相聚团圆的画面串联在一起,用最朴实的温情激发起观众强烈的情感共鸣。而舍得酒的身影贯穿短片画面之中,不仅作为见证者,同时也传达出了舍得精神的内涵,让观众对舍得酒多了一层的新的认知和思考。

值得一提的是,本次的中秋主题短片并不是舍得酒的首次尝试。去年中秋,舍得酒便与《扫黑风暴》中扮演何勇的刘奕君合作,推出舍得2021中秋主题短片——《舍得相聚 老酒情长》,收获了极高的评价。而在今年春节,舍得酒上线了自己的新春贺岁大电影——《舍得万象新》,其中邀请了国内知名演员耿乐出演,同样得到了不错的反响。

老酒+演技派的组合,似乎已经成为了舍得酒的一种“连招搭配”形式。归根到底,源于灵魂上的契合,演员只有经历岁月的沉淀,才能练就炉火纯青的演技;而白酒只有时间的酿造,才能造就其独特的口感,蜕变为滴滴“黄金”,一口下去满是厚重的岁月味道。时间造就了王阳,也造就了舍得酒。

除了加强与名人的联动合作,舍得酒同样在老酒品质保证上付出了重要努力。在如今国内的白酒行业中,生态酿造的理念热度很高。但其实早在上世纪80年代末,舍得酒便率先提出了生态酿酒的理念,并将其付诸到实际行动中,在深耕数十年,投入大量时间和精力后,建立起了中国首座,也是面积最大的酿酒生态工业园—沱牌舍得文化旅游区,其中绿化率高达98.5%,造就了极其适合酿酒微生物繁衍、生息的环境,为舍得酒的品质打下了坚实的保证。

正是一方面保证舍得酒出色的老酒品质,而一方面也通过与当下热度高的明星艺人合作,利用其自身拥有的热度和影响力,持续加强舍得的破圈传播效果,舍得酒方能在竞争如此激烈的国内白酒市场稳若泰山。未来,这一组合很有可能便会成为白酒行业的通用之法,到时舍得还有什么高招,让我们拭目以待。