2023年春节传播怎么玩？沱牌酒发出“最强音”，或成白酒营销典范

随着时间进入腊月,不少品牌已经开始紧锣密鼓地筹备起新春营销。毋庸置疑,春节是刻在每个中国人基因里最重要的节日,自带超级流量和极高的话题热度。自然而然催生着旺盛的消费需求,是品牌们开年必争的营销主战场。问题是,纵观近几年品牌营销动作,真正走进观众心里的寥寥无几。

曾经的节日传播在消费者和品牌之间,更侧重于品牌的展现。如今碎片化时代已经到来,这种玩法收效甚微。原因有二:一是因为观众注意力开始分散,难以专注于某一信息;二是因为现在大部分消费者渴望丰富有趣、充满人情味的互动。如果各大品牌想要在即将到来的春节发出“最强音”,抢占消费者注意力,那么需要精准抓住国人内心最渴望的需求,才拥有打动观众的资本。

在这方面,经典名酒沱牌酒携手“0713”快乐男团成员张远和陈楚生二人最新打造的春节创意大片——《沱牌聚年味,美好到万家》可以作为众多白酒品牌的参考。这支短片时长不到2分钟,却能以最有效的方式给消费者留下极其深刻的印象,并引发二者之间的情感共鸣。

在风格上,这支春节短片为了将“沱牌聚年味,美好到万家”的主基调完美呈现,大到演员的妆发服饰和各种阖家团聚的环境构建,小到饭桌上一盘盘香味扑鼻的美味佳肴和一句句耳熟能详的嘘寒问暖,以及一瓶瓶绵甜爽净、香味谐调的至臻佳酿,都让融入满满中国年味的喜庆元素,拥有令观众一秒代入其中的魅力。

在内容上,这支贺岁大片邀请沱牌老朋友——张远和陈楚生作为快乐使者,并通过新奇有趣的镜头转换效果,让二人穿梭在不同的空间之中,为心心念念的父母兄弟、相隔甚远的南北朋友,以及为工作鞠躬尽瘁的合作伙伴送去新年祝福,让春节热闹喜庆的气氛在一句句蕴含着对新一年的美好期许中变得更加温馨幸福。

即使大家还未正式接收到来自2023年春节时刻的第一缕阳光,但是当这无数个万家欢聚的美好瞬间伴随着“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”欢快动人的美妙旋律一同印入脑海的时候,我们的心海里好似被投掷了一颗颗石子,泛起一圈圈涟漪。

不但是因为这支春节创意短片在风格和内容上都极其契合春节欢快的节日氛围,令观众迫不及待想要朝着家里奔赴。更是因为在近八十年里,沱牌酒一直都是以“老朋友”的身份默默陪伴着国人,见证了几代人生活中的每一个美好时刻。自古以来,惟有陪伴方得真心。

这就为各大品牌营销指明了大致方向:在美好佳节里需要用心感受用户情绪,捕捉情感脉搏。节日传播的根本,就是依托当前节点,认真挖掘用户内心真正关心、最为渴望的人和事。建立在共同情绪价值上的营销,才具有脱颖而出的潜质。