上线不到一年，TA登顶抖音洗护TOP1！

“新国货品牌崛起”

洗护赛道，一直都是近年来的刚需赛道，也是整个美妆市场不可或缺的一环。青眼情报数据显示，2023年，中国化妆品市场洗护品类规模为558.6亿元，同比增长13.3%。 一方面，老品牌仍凭借着广泛的市场认知牢牢占据先手优势；另一方面，一批新品牌，尤其是本土品牌，不断攻城略地。洗护市场“淘汰赛”已然开始。 就在今年618大促中，青眼发现，新锐洗护品牌赫系，凭借独特的品牌定位和技术优势，飞速成长，仅一年就突围成功，登上洗护套装爆款榜TOP1。

不到一年，杀入抖音洗护TOP1！

中国洗护赛道正迎来新的拐点。回望中国洗护市场，很长一段时间都被国际公司所垄断，这些国际品牌们凭借先发优势，将品牌印记深深打入国人的品牌认知之中。 不过，随着消费需求的不断升级，国内洗护市场也开始朝着更加精细化、高端化、功效化的方向发展，许多国货品牌开始瞄准细分市场，用更创新的使用体验、配方、气味撬动国际品牌的市场地位。 有业内人士直言，中国洗护产业已经进入了“不被国际品牌”定义的时代，国货品牌开始瓜分蚕食国际品牌的市场份额，逐步带领洗护市场进入“中国品牌”阶段。 青眼情报数据显示，今年618大促中，抖音平台洗发护发细分品类TOP3品牌中，排名前两席的均为国货品牌，而位列第一的正是最近在洗护市场上异军突起的国货品牌赫系。

  据悉，产品上线仅半年时间，赫系就成功登上了抖音洗护套装、香氛洗发水爆款榜与人气榜单TOP1，同时还登上发膜人气榜TOP2，以强势的姿态闯入洗护赛道。

 2024年第二季度，彻底实现声量上质的跨越，而这样的成绩，也无疑展示了赫系在洗护赛道强大的竞争力。 青眼注意到，截至2024年618大促，赫系品牌累计曝光量已达超二十亿级。赫系已经成功实现了线上的全渠道布局，以直播电商平台为核心，将品牌影响力辐射至众多电商平台，打造出了一个多元化的渠道矩阵；同时，还在各大社媒平台打造种草矩阵，获得多位知名艺人及达人推荐，实现品牌价值的全方位传播，通过触达更广泛的手中群体，进一步强化品牌市场渗透力和影响力。

专利成分，打造技术优势

对于品牌而言，只有产品流量没有产品支撑，就如无源之水、无本之木，无法维持长久品牌价值，而仅用1年时间就杀出重围的赫系，也深谙此理。 事实上，自品牌创立之初，赫系便秉持着“持久呵护，无微不至”的品牌理念，将长期而深入的头皮护理写入品牌基因，并以此为基础专注于头皮护理领域的研究与探索。 如在原料选择方面，赫系从品牌研发端就树立了极高的标准，只选择国内外头部原料商，并和这些原料商们建立深度合作，共同开展研发及原料筛选工作，一同探索强功效、高质量的发用原料，以保证消费者对高功效、高品质产品的需求。 以赫系主打大单品“轻盈洗发水”为例，该单品从当前“油扁塌”的市场现状出发，抓住当前油性头皮的消费需求，和亚洲第一大酵母公司安琪公司合作，选择了具有优秀控油功效的酵母锌专利成分，该成分采用共研核心专利发酵技术，依托生物酶解技术进行提取精制，其中生物锌含量达到90%，在控油的同时还能够高效补充头皮必须的营养元素。 

第三方实验结果显示，赫系轻盈洗发水使用后头皮油脂改善有效率为98%，不仅能够高效清洁秀发，还能凭借其出色的使用触感，为消费者日常头皮清洁带来独特的使用体验。

 目前，赫系已经推出了涵盖洗发水、护发素等多款个人护理产品，除主打的轻盈洗发水外，还包括赫系水光护发素、赫系赋活蛋白霜、赫系香氛沐浴露等。 其中，赫系水光护发素采用的是角蛋白和海藻糖等滋养成分，从头皮开始帮助消费者重建发丝角质屏障，为干燥、受损的发丝提供丰富的营养和顺滑的质感；而赫系赋活蛋白霜则专为修护细软、分叉和易断的发质设计，富含三重角蛋白和深海鲟鱼籽精华，持续使用能够增强发丝的弹性和强度，让秀发重新焕发健康的光彩。 除此之外，赫系还与知名香料公司携手，甄选天然香氛精粹，让消费者在清洁肌肤、滋养身体的同时，也能置身于充满花香、果香、木香的自然之中，疗愈情绪，让人感受到由内而外的宁静与放松。

 比如，赫系香氛沐浴露就结合了清新的柠檬盖松和茉莉香调，并加入了深沉的柚木、琥珀和广藿香基调，为消费者带来层次更为丰富的香氛体验。

开启新国货进阶之路

优质的产品固然是根本，消费者口碑和业内认可也是品牌能够长红的关键。 青眼了解到，赫系一直以来都十分重视消费者的使用体验，在产品上市前都会进行真实的消费者测试，而这也让赫系收集到了大量的第一手反馈，以此反哺产品优化。青眼了解到，赫系的消费者测试报告显示，赫系轻盈洗发水在使用后能够明显改善头皮油脂分泌，提升发丝的清爽度和顺滑度。

 除此之外，赫系也屡次获得业内认可，其合作供应商拥有CNAS国家认可实验室的支持，而这，也保障了赫系产品的安全性以及品牌未来的研发创新能力。 就在不久前，在《发现品牌》栏目组、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、《中国企业报》集团品牌推广中心、品牌强国·自主品牌优选工程等机构联合举办的2024(第十一届)品牌影响力发展大会上，赫系还荣获“品牌影响力”奖。而这，也是行业对于赫系在品牌建设中的创新与实践能力的肯定，同时也意味着赫系已为新国货洗护品牌的突围，打造了一个成功的案例。

 事实上，在各大电商平台，国货洗护品牌正在从研发、功效、价格、肤感、香气、营销等多方面寻找突破口，以进攻的姿态抢占市场，而赫系无疑已经取得了一个阶段性的胜利。 而品牌在穿越市场周期后，是否还能稳稳扎根于市场和消费者，才是国货洗护崛起的关键。从当前来看，不论是产品、渠道建设、消费者洞察，还是原料筛选和产品研发，赫系都已经做好准备迎接市场的检验。秉承着“持久呵护 无微不至”的品牌理念，赫系将开启新国货洗护的进阶之路。